Economie du document (Bloc-notes de Jean-Michel Salaün)

Dans notre pentagone, les différentes facettes sont plus solides que ne le pensent bien des analystes du numérique. Dès lors la question est moins de savoir si le Web va balayer les médias traditionnels, mais quelle place il va prendre parmi eux.

Extraits d'un communiqué de la World Association of Newspapers :

• Diffusion globale des journaux en hausse de 9,95 depuis cinq ans et de 2,36 pour cent au cours des douze derniers mois
• Nombre de titres quotidiens supérieur à 10 000 pour la première fois dans l’histoire
• Plus de 450 millions d’exemplaires vendus quotidiennement
• Plus de 1,4 milliard de lecteurs de journaux payants
• Diffusion totale des quotidiens gratuits qui a plus que doublé en cinq ans

Contrairement aux idées reçues, la diffusion des journaux est en hausse et de nouveaux titres sont lancés à un rythme remarquable, selon les nouvelles données mises à jour de l’Association Mondiale des Journaux.

"Ces tendances indiquent par ailleurs l’innovation très répandue, mais souvent négligée, qui se produit dans l’industrie de la presse. Alors qu’une grande partie de l’attention s’est portée sur le développement numérique, le produit imprimé a changé également. Même dans les marchés les plus développés, on a constaté une prolifération de nouveaux types de journaux, ciblant de nouveaux segments d’audience et imaginant de nouveaux scénarios marketing et de distribution. Et le déferlement de nouveaux titres gratuits, lancés sur le marché des journaux payants, résulte du fait que de nombreux éditeurs repensent le modèle de revenus des ventes au détail en place depuis plus de 400 ans."

M. Balding a noté que les journaux représentaient une industrie qui pèse près de 180 milliards dans le monde, avec davantage de recettes publicitaires que la radio, l’affichage extérieur, le cinéma, les magazines et internet combinés. Plus de 6 milliards d’euros ont été investis dans les technologies de presse ces cinq dernières années, et l’industrie emploie pas loin de deux millions de personnes à travers le monde.

Repéré grâce à un article du journal Le Monde

Le déclin annoncé des journaux démenti par les faits, Aline Leclerc, Le Monde 08-02-07

Actu du 11-02-2007 : en relation avec le commentaire de Pierre, on pourra lire ce billet de l'Observatoire des médias :

La PQN se casse la figure en France, mais le débat continue, 09-02-2007

C. Anderson, le promoteur de la longue traîne, agacé par de nombreuses critiques qu'il considère comme infondées, a rédigé un billet dont on pourrait traduire le titre ainsi "La longue traîne pour les nuls". Il s'attache à répondre aux arguments les plus souvent formulés.

Ses commentaires me paraissent conforter la représentation de l'industrie de la mémoire sous forme de pentagone, et tout particulièrement l'idée qu'un Web-média se construit sous nos yeux sous forme d'un modèle intermédiaire entre celui de la bibliothèque (pour lequel la distribution des emprunts sous forme d'une longue traîne n'est vraiment pas une découverte, ni celle de la mutualisation et du partage) et celui de la télévision pour laquelle la problématique de l'attention est centrale. Le coeur du modèle est bien l'agrégation, la capacité de recherche et l'attention. Et nous assistons bien à la mise en place de firmes dominantes avec une syndication : monopole et réseau tout comme à la télévision et pour les bibliothèques.

Voici un extrait, traduit et résumé de deux arguments de C. Anderson :

1. "Je suis dans la longue traîne et je ne suis pas encore riche. La théorie ne marche vraiment pas." L'argent dans la longue traîne vient principalement de l'agrégation, comme le montre eBay ou iTunes. Pour le producteur individuel, qui se trouve tout en bas, les forces qui ont créé le marché de la longue traîne - la démocratisation de l'accès au marché, les filtres puissants qui orientent la demande vers les niches - aident sans doute, mais même si vous doublez un petit chiffre, le chiffre restera petit. Ce qui est bien ce sont les retours non-monétaires, comme l'attention ou la réputation. Comment les convertir en rentrée d'argent ? Avez-vous essayé un concert ? (allusion à un précédent billet de C. Anderson sur la transformation du marché de la musique).
2. "Vous avez dit que 57% des ventes d'Amazon étaient dans la longue traîne. C'est faux" Je sais. Cette partie de l'analyse dans l'article de 2004 qui se basait sur un travail du MIT paraît avoir sous-estimé la part des plus fortes ventes. Les analyses économiques ne sont pas parfaites. Les travaux ultérieurs montrent une part révisée à 25%, qui est le chiffre utilisé dans le livre et les autres écrits depuis deux années. Utilisez les plus récentes statistiques.

D. Durand qui commente le billet souligne de C. Anderson, lui aussi, la structuration sous forme d'oligopole construit par l'agrégation du travail bénévole mutualisé.